Start-up'ы по
весне считают
МЕДИЙНАЯ лихорадка,
несколько лет назад
буквально трясшая российский
рынок, уже больше года
как пошла на спад. Радио-
и телерынок (в столичном
регионе, во всяком случае)
достиг своего насыщения.
Например, по сведениям
моего источника в ВГТРК
Ольги Арслановой,
эта государственная
телерадиокомпания до
конца зимы планирует
запустить вещание новой
радиостанции «Вести»
в ФМ-диапазоне; но даже
госкорпорация запускает
проект на своей уже существующей
частоте, где раньше вещало
«Радио России». Свободных
частот в Московском
регионе уже просто нет.
В телевизионном
сегменте дела обстоят
еще сложнее. Пытаться
вывести в переполненный
московский метровый
диапазон новую станцию
могут, говоря словами
персонажа А.Папанова,
«либо аристократы, либо
дегенераты». Продвинуть
новый канал (кстати, на
латыни это слово будет
звучать как «телекинез»)
способны только люди,
обладающие либюо очень
большими деньгами, либо
очень сильным «административным
ресурсом».
За прошлый год
вашему покорному слуге
трижды предлагали принять
участие в телевизионных
start-up’ах различного
масштаба; причем раскошелиться
на проекты были готовы,
понятно, совсем не бедные
люди. Однако все эти планы
так и остались планами.
Во всяком случае, на данный
момент.
Поэтому я с настороженностью
отношусь к сообщениям
о том, что планируется
запуск еще одного телевизионного
канала.
Тем не менее, по
сообщению московской
деловой газеты РБК-Daily, «в ближайшее время»
планируется запуск и
продвижение телеканала
«Загадки истории». Разгадывать
загадки прошлого вероятно,
будут в рамках пакета
спутникового канала
НТВ+.
Настороженность
вызывает уже то, что канал
предполагается быть
нишевым– то есть по определению
не могущим приносить
реальную коммерческую
выгоду (хотя бы потому,
что для подобного контента
сложно будет найти рекламодателей).
А раз так, то он может стать
просто игрушкой своего
учредителя – в данном
случае, бизнесмена Виктора
Батурина. «Духовным отцом»
телеканала (и владельцем
50 процентов акций предприятия)
называют писателя Эдварда
Радзинского.
Занятому в агробизнесе
Батурину, брату единственной
российской миллиардерши
(а в свободное от бизнеса
время -- супруги московского
мэра Елены Батуриной),
такой канал только как
игрушка и может быть
нужен. Поскольку и денег,
и административного
ресурса у него для этого
вполне хватает.
Игрушка для успешного
бизнесмена, да еще с родственными
(пусть и не слишком теплыми)
связями в правительстве
Москвы, не такая уж и дорогая:
в первый год, по оценкам
самого Батурина, «Загадки
истории» обойдутся партнерам
в 3 миллиона долларов.
Бывший продюсер ОРТ
(и автор идеи собственного
телевизионного start-up’a) Николай
Америдзе проконсультировал
меня, подсчитав, что запуск
телеканала «с нуля» в Москве
как раз и обходится в
примерно названную сумму,
от 2-х до 4-х миллионов долларов).
Правда, бизнесмен
уже владеет еще парочкой
медийных проектов, хотя
и весьма специфических.
Это телерадиокомпания
«Ника-ТВ», актив сугубо
региональный, хоть и
в не самом заурядном
регионе (в Сочи). В эфир,
однако, Ника-ТВ (как, впрочем,
и одноименное радио)
не выходит, что тоже наводит
на мысли о том, что бизнесмену
все его медийные проекты
нужны скорее для имиджа.
Эдвард Радзинский
в интервью различным
изданиям говорит, что
будет вести собственные
программы на новом телеканале.
Судя по специфике книг
Радзинского, контент
канала с его участием
будет, вернее всего, посвящен
российской истории.
Рост изоляционистских
настроений в российском
обществе может сделать
подобную тематику более
востребованной аудиторией.
Однако на российском
телеэкране исторических
программ уже и сейчас
переизбыток. В «семейство»
«НТВ-Плюс» входят исторические
каналы «365 дней», Red Media Group, «24 Док»,
«Арт Медиа Груп». На Discovery Channel также транслируются
многочисленные исторические
программы, а на Viasat History
– еще и постоянно крутят
фильмы исторической
тематики, что ясно уже
из названия канала.
Чем могут в этом
окружении «зацепить»
зрителя очередные «Загадки
истории», пока непонятно.
Деньги учредителя могут
позволить каналу беспроблемно
работать. Однако «топтать
полянку» (любимое выражение
главного редактора радиостанции
«Сити ФМ» Александра
Герасимова), уже многократно
истоптанную другими,
могут себе позволить…
короче, см. выше. А генеральный
продюсер ТНТ Дмитрий
Троицкий вообще признался
в нашем разговоре, что
ничего не знает о планах
запуска «Загадок».
В последнее время
российские телепродюсеры
пытаются создавать тематические
аналоги западных программ,
но с российским контентом
(по аналогии с так называемыми
«адаптациями» российской
версии журнала Rider’s Digest).
Заместитель директора
Института социальных
систем МГУ Дмитрий
Бадовский считает, что
телеканал, скорее всего,
станет авторским проектом
Эдварда Радзинского.
«Виктор Батурин выступает
здесь скорее как меценат
в проекте, никак не связанном
с политикой. Точно так
же, например, он может
оказывать спонсорскую
поддержку партии ЛПДР,
которая лишилась своих
главных фигурантов,
и для этого ему необязательно
входить в ее состав».
ОДНОВРЕМЕННО в Москве
на весну намечен запуск
еще как минимум одного
телевизионного проекта,
причем с гораздо большими
претензиями его создателей,
чем у Батурина-Радзинского
с их жалкими тремя миллионами
долларов.
Генеральный
директор телеканала
"Эксперт-ТВ" Михаил Нелюбин
заявляет о новом телепроекте,
который стартует летом
2008 года. Инвестиции в проект,
по его словам, составляют
20 миллионов.
«Эксперт-ТВ»
(в Москве уже издается
еженедельный журнал
«Эксперт») замахивается
на то, чтобы составить
конкуренцию сразу как
вещающему из французского
Лиона EuroNews, так и отечественному
РБК-ТВ. В отличие от «Загадок
истории», этот канал –
коммерческий, и Нелюбин
рассчитывает окупить
его запуск за пять лет.
Хорошо известный
в России израильский
бизнесмен Аркадий
Гайдамак также ранее
упоминал о планах приобрести
частоту, на которой сейчас
вещает канал «7- ТВ». Владелец
холдинга «Объединенные
медиа» собирается вместо
спортивного телеканала
«второго ряда» вывести
в эфир российский аналог
Bloomberg TV (который одновременно
стал бы телевизионной
версией вещающей уже
год в России его же радиостанции
«Бизнес-FM»).
Правда, многие аналитики
сомневаются, вместит
ли российский рынок
еще один деловой телеканал
вдобавок к уже упомянутому
РБК-ТВ. Этим «трем
китам» («Эксперту», РБК-ТВ
и пока безымянному каналу
Гайдамака) придется
бороться за аудиторию
хоть и постоянно растущую,
однако составляющую
считанные проценты от
общего числа телезрителей
в России.
