НЕ БЫВАЕТ ГОЛУБЕЙ
Крылатую фразу героя
Андрея Папанова о том,
что шампанское по утрам
пьют либо аристократы,
либо дегенераты, с легкостью
хочу переиначить в отношении
просмотра телепередач
в Новогоднюю ночь.
Я предвижу бурю протестов
по поводу своего заявления,
поэтому, дабы не выглядеть
экстремистом, сужу его
«фокусную группу»: среди
тех людей, кого я знаю
лично, телевизор в Новогоднюю
ночь внимательно смотрят
либо закоренелые холостяки,
либо дамы с несложившейся
личной жизнью. Ибо мне
сложно представить,
как иначе можно сидеть,
уткнувшись в «ящик», в единственный
реально общечеловеческий
праздник в году, не отягощенный
политическим привкусом.
Вероятно, новогодние
телепрограммы готовят
люди, вполне адекватно
оценивающие потенциал
своей собственной фокус-группы
в новогоднюю ночь, потому
что НГ на телеэкране
давно превратился в
этакий армрестлинг,
или в ярмарку
тщеславия различных
телеканалов, которые
делают основную «кассу»
именно за эту короткую
(а когда и бесконечную)
ночь.
В точности так, как
ритейловые торговые
сети, которые три четверти
своей годовой выручки
собирают именно в рождественские
и предновогодние дни.
В конце концов, чем принципиально
телевидение отличается
от гипермаркета?
Константин Эрнст,
гендиректор Первого
канала, на этот счет не
комплексует: "Отечественное
зрелище в новогодние
дни работает лучше, чем
иностранное", полагает
он.
Телевидение как рекламоноситель
обладает всеми родовыми
недостатками рекламного
медиума: оно не может
сделать несчастного
человека счастливым,
но может создать иллюзию
сопричастности чужому
празднику. Хотя психологи
утверждают, что зрелище
чужой радости может
кого-то ввергнуть в еще
большую депрессию, телепродюсеры
считают наоброт.
Новый год практически
никогда не приносит
того хорошего, что него
ждут. Напротив, 2008-й россияне
встречают, будучи заранее
предупреждены о резком
росте цен на все подряд
буквально с 1 января. Задача
телевидения поэтому
сродни функции анестезиолога:
ногу все равно отрежут
хирурги, но надо сделать
это так, чтобы сам процесс
ампутации пациент перенес
в беспамятстве.
Первый канал избрал
своим слоганом фразу
"Самый Новый год". Понимай
как хочешь. На Первом
уверены, что традиционное
зрелище, в стилистике
«Голубого огонька», анестезирует
зрителя лучше, чем любые
блокбастеры. В
России вообще принято
встречать бой курантов
дома, а не в гостях. Любые
новшества, по мнению
того же Эрнста, лучше
испытывать в другие
дни. «Нововведения должны
быть очень убедительными
для того, чтобы захватить
аудиторию. Рассчитывать
на это ежегодно не приходится,
-- говорит он. -- Если такой
прорывной идеи нет, то
легче сделать качественное,
ожидаемое зрелище, но,
главное, теплое и родное».
Поэтому Первый покажет
"Огонек", в котором будет
больше 50 номеров.
(Братья Кличко исполнят
песню "Если у вас нету
тети"). Вести "Огонек" будет
Алла Пугачева – что можно
представить себе более
разумное, доброе и вечное?
У людей «Поколения
П» нет привычки смотреть
телевизор в новогоднюю
ночь (большинство изх
них вообще предпочитает
встречать НГ где-нибудь
в Таиланде) -- поэтому на
них в общем-то никто и
не рассчитывает.
Для «непродвинутой»
же публики, которая останется
в грязноватой бесснежной
Москве, Первый канал
покажет мюзикл "За двумя
зайцами" в эстетике "Старых
песен о главном" со все
той же Аллой Пугачевой
и Максимом Галкиным
и Веркой Сердючкой. Также в новогоднем
меню -- "Песня года", к которой
за тридцать лет привыкли,
как к салату оливье.
На
РЕН-ТВ в этом году также
будет «Голубой огонёк»
(не важно, как называется,
суть та же) с любимыми
артистами и мелодиями…
выпендреж как раз и состоит
исключительно в названии
- «Новый год наоборот».
Понять
из анонсов, что такого
«изнаночного» во все тех
же бесконечных «Мурзилках»,
«Тутси», «Блестящих» и стриптизов
в исполнении снегурочек
и омоновцев, лично мне
удается с трудом.
Вероятно,
у года 2008-го (к тому же, високосного)
отсутствует та особенная
магия цифры, которая
имеется у годов юбилейных,
и это таинственным образом
снижает креативность
сценаристов. Возможно,
так и должно быть – пишущие
и снимающие люди копят
энергию, чтобы уж в 2010-м
разразиться реальными
шедеврами.
В
конце концов, никто не
в обиде, если на праздничном
столе обнаружится традиционный
салат оливье. А какие-нибудь
гастрономические выкрутасы
припасем до более значимого
случая.
